L'IA va-t-elle tuer les agences web ?

Tous les mois, un client me pose la même question : « Avec ChatGPT, vous allez bientôt disparaître, non ? ». Je comprends. Entre v0.dev qui génère des pages Next.js en 30 secondes, Cursor qui refactorise du code à la vitesse de la lumière, et Claude qui écrit des copies marketing meilleures que 80% des copywriters, on peut légitimement se demander à quoi on sert encore.

La réponse courte : nos métiers changent radicalement, mais certains disparaissent pendant que d'autres décollent.

Ce que l'IA fait déjà mieux que nous

Soyons lucides. En 2026, une IA bien pilotée fait mieux qu'un développeur junior sur :

• Génération de code standard : landing pages, formulaires, APIs CRUD, composants UI. Ce qui prenait 2-3 jours prend 2-3 heures.
• Copywriting générique : meta descriptions, articles SEO, descriptions produits. L'IA dépasse les humains non-spécialisés.
• Refactoring et maintenance : repérer les bugs, optimiser les performances, migrer un framework. Cursor fait ça en quelques prompts.
• Design systems basiques : Figma AI, Galileo et consorts génèrent des UI propres à partir d'un brief.
• Tests automatisés : rédaction de tests unitaires, e2e, couverture de code. Gain de productivité colossal.

Si votre business consistait à vendre du code jetable à 500€/jour, il est temps de se réinventer. Sérieusement.

, Kévin Richard

Ce que l'IA ne fait pas (et ne fera probablement jamais)

Voici là où ça devient intéressant. L'IA est un génie exécutant, mais un stratège médiocre. Elle excelle quand la question est claire. Elle se perd totalement quand il faut comprendre un business.

1. Comprendre votre contexte métier

Quand une mutuelle nous briefe, il ne suffit pas de lire un cahier des charges. Il faut comprendre pourquoi leurs adhérents partent chez la concurrence, ce qui bloque leurs commerciaux, comment leurs outils internes dialoguent (ou pas). Aucune IA ne peut faire ça. Ça demande des réunions, du terrain, de l'écoute, des années d'expérience sectorielle.

2. Prendre des décisions d'architecture

« Faut-il faire un monolithe ou des microservices ? », « Next.js ou Remix ? », « Stripe ou Mollie ? ». Ces choix engagent votre business pour 5 ans. Une IA vous donnera les pour et les contre, mais pas la bonne décision pour votre situation, votre équipe, vos contraintes budgétaires.

3. Dire non

L'IA est une machine à dire oui. Vous lui demandez un truc, elle le fait. Même si c'est une mauvaise idée. Un bon prestataire vous dit « ça, c'est de la connerie, voilà pourquoi ». Cette friction utile, cette capacité à rediriger un projet mal cadré, l'IA n'en est pas capable.

4. Assumer une vision éditoriale

ChatGPT écrit bien. Mais il écrit comme tout le monde. Les contenus qui résistent, qui marquent, qui font venir les clients, ce sont ceux qui portent une voix, des opinions, une vision assumée. Cet article en est un exemple. Vous ne lirez nulle part ailleurs qu'une agence explique qu'elle refuse de faire du WordPress. C'est une position. L'IA ne prend pas de positions.

5. Garantir un résultat

Quand vous nous payez 15 000€ pour un site e-commerce, vous avez quelqu'un qui engage sa réputation et qui répond en cas de problème. L'IA vous dira qu'elle n'est pas responsable. Google vous dira la même chose. La notion de responsabilité, de signature, d'engagement, c'est humain.

Ce qui va vraiment se passer dans les agences web

Voici ce qu'on voit concrètement dans le secteur depuis 18 mois :

Les agences qui disparaissent

Celles qui vendaient de la prestation à la chaîne : sites WordPress à 2000€, intégrations HTML/CSS sous-traitées à Madagascar, retouches de visuels Photoshop. Leur business model repose sur la main d'œuvre peu chère. L'IA leur coupe l'herbe sous le pied en faisant mieux et moins cher.

Les agences qui explosent

Celles qui ont toujours vendu du conseil et de la valeur stratégique. Elles utilisent l'IA comme un turbo : plus de projets livrables dans le même temps, sans sacrifier la qualité. Leur marge augmente, leurs tarifs aussi.

Le nouveau standard du marché

Aujourd'hui, un client ne paie plus pour des heures de code. Il paie pour :

• Une compréhension de son business (ça reste humain)
• Une vision stratégique (ça reste humain)
• Une exécution rapide et propre (l'IA aide massivement ici)
• Un engagement de résultat (ça reste humain)
• Un interlocuteur responsable (ça reste humain)

Comment Hubblot utilise l'IA au quotidien

On ne cache rien : on utilise l'IA tous les jours. Pas pour remplacer notre cerveau, pour démultiplier nos mains.

Mais, et c'est crucial, on ne livre jamais un fichier généré par IA sans l'avoir relu, adapté, testé. L'IA est un stagiaire surdoué : il produit beaucoup, il se trompe parfois, il ne comprend pas toujours le contexte. Notre valeur ajoutée est précisément là : relire, corriger, assumer.

Et vous, concrètement, qu'est-ce que ça change ?

Si vous êtes en train de choisir une agence en 2026, voici les 3 questions à poser :

1. Utilisez-vous l'IA ? Comment ?

Une agence qui dit « non, on code tout à la main » en 2026, c'est une agence qui va vous facturer 3x plus cher pour le même résultat. Fuyez.

À l'inverse, une agence qui dit « oui, on utilise Cursor et Claude pour la génération de code, et on relit tout systématiquement avant livraison », c'est un bon signe.

2. Qu'est-ce qui justifie vos tarifs ?

Si la réponse est « on a 15 développeurs », attention. La vraie valeur, c'est l'expertise métier, la prise de décision, l'engagement. Pas la masse salariale.

3. Comment travaillez-vous avec nos équipes ?

Les bonnes agences ne sont pas des boîtes noires. Elles expliquent leurs choix, forment vos équipes, livrent une documentation claire. L'objectif : que vous puissiez maintenir et faire évoluer votre projet sans elles si besoin.

Les agences qui vont survivre à l'IA ne sont pas celles qui codent le plus vite. Ce sont celles qui pensent le plus juste.

, Kévin Richard

Notre conviction, pour finir

L'IA ne tue pas les métiers, elle les accélère. Mais elle accélère brutalement, dans les deux sens. Ceux qui s'adaptent vont 3 fois plus vite. Ceux qui résistent vont à leur perte.

Chez Hubblot, on a intégré l'IA dans nos process depuis 2023. Ça nous a permis de livrer plus de projets, de qualité supérieure, dans les mêmes délais. Nos clients ne paient pas plus cher pour autant : on répercute les gains de productivité.

Si votre prestataire actuel ne parle pas IA, ne teste pas de nouveaux outils, ne remet pas ses process en question, c'est probablement le signal qu'il est temps de bouger.